25天、16部新片，网络电影春节档成绩几何？
犀牛娱乐原创文｜小福 编辑｜朴芳今年春节档，院线电影市场蒸蒸日上，以超过80亿元的票房成绩成功超越2021年春节档，创造了新的影史春节档票房纪录。这不由得让我们回想起2021年的此时。一边是院线市场《唐人街探案3》《你好，李焕英》双雄称霸，另一边，网络电影春节档也在这一年首次落地。《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部院线级影片率领二十余部网络电影在春节线上开花，使得春节档概念在网络电影行业成为了现实。如今三年过去，市场风云变幻，网络电影由盛转衰。但网络电影春节档却依旧顽强延续，在今年为低迷许久的网络电影市场激起了一丝波澜。行业的“一线生机”事实上，春节档不仅是网络电影行业中为数不多的成熟档期，也是这个下行的市场中为数不多具备增量的时间节点。自2021年首次提出网络电影春节档以来，经过了三年时间成长，春节档已经成长为潜在的“爆款制造机”。特别是过去的2023年春节档，尽管只上线了9部影片，其中有6部作品的分账票房均突破了千万。在去年此时此刻，我们还在畅想网络电影市场的一片向好，未曾想到，这个行业即将面临的却是漫长的冰河期，以至于今年网络电影春节档的存在感也大打折扣。令人欣慰的是，今年网络电影春节档依旧涌现了一批值得关注的头部影片。目前有腾讯视频和爱奇艺两家头部平台均发布了囊括院线电影与网络电影在内的线上春节档片单。其中腾讯视频策划的“鹅家线上春节档”自2月1日一直持续到2月25日，时间几乎横跨了一整个月，我们不妨以这个时间周期为节点，回顾今年网络电影春节档的整体表现。考虑到今年网络电影春节档的时长较去年涨了近一倍，因此今年春节档网络电影新片数量也有了一定回升，达到了16部。但需要注意的是，抛开三部暂未上映的新片，目前产生有效票房的影片仅有10部，较去年仍是基本相当的水平。在发行排播策略上，今年网络电影春节档倒是有不少值得关注的新变化。近年来拼播渐成网络电影行业主流，在23年网络电影春节档中仅有两部影片选择了独播，不过到了今年独播项目数量重新回升。爱优腾三平台均在今年网络电影春节档释出了独播影片，截至目前独播新片数量已经达到4部。与此同时，在近几年备受关注的PVOD模式也被越来越多平台和片方接受和重视，入驻春节档的PVOD新片数量达到了3部之多，为网络电影春节档诞生以来最多的一年。或许有很多观众没能意识到，今年网络电影春节档里还有一部罕见的院网同步影片。2月16日，由彭发导演执导、吴镇宇主演的港片《破战》在院线和线上同步开画。不过和过往这类影片命运相似，在残酷的院线市场中该片上线三天票房仅不足十万，反倒是线上市场给了这部影片更大包容度，目前累计分账票房已经超过了400万关口。总的来说，对比此前网络电影市场的长时间低迷，今年网络电影春节档的阵容已然算得上量少而精，有效地提振了行业的士气和从业者的信心。但在票房产出层面，考虑到这个春节档已经过去了大半，仅有三部影片分账（点播）票房超过千万，成绩难言亮眼。不存在的赢家通吃正如院线电影市场中大档期混战的背后是无数电影公司的博弈，网络电影春节档亦是长视频平台的“抢眼球”重要战场。作为网络电影春节档的核心驱动力量，爱优腾三家长视频平台每年都在这个档期中有着较高的参与度。特别像是腾讯视频，近几年来在线上档期排播持续发力，今年不仅策划了囊括院线电影、网络电影在内的超20部片单，在近一个月时长的线上春节档中释出。同时平台还配合策划了“看片得10天会员”、VIP会员新春特惠等多项运营玩法辅助。相比之下，爱奇艺和优酷平台则更接近于在常规玩法上进行了一定升级。如针对春节档策划了年节专题页面，集中投放一批网络电影与院线电影。仅看活动力度与规模，较腾讯视频平台稍弱。不过有趣的是，在院线电影市场常常出现的“赢家通吃”现象，却没有在网络电影春节档继续上演。首先是影片数量方面。可以看到，尽管爱奇艺在今年春节档依旧延续了往年策略并未针对网络电影着力宣推，但多年积累下的行业经验仍然稳住了该平台的领跑地位。在我们统计的16部网络电影春节档新片中，爱奇艺参与影片数量达到13部，为三大平台中最多，而腾讯视频和优酷则分别以11部和8部紧随其后。其次在单片表现方面。今年网络电影春节档中参与度相对较低的优酷依靠多年来在港产影视内容领域的深耕，终于换来了厚积薄发。其档期中唯一的独播影片《黑白潜行》自2月4日上线以来累计票房已经超过2500万元，为这个网络电影春节档贡献了最大爆款。而爱奇艺在今年春节档主推项目《目无中人2》作为一部PVOD模式影片也取得了不错成绩。自2月6日上线以来单片付费票房已经达到1117.5万元，已经顺利超越了前作《目中无人》的点播期总票房。随着后续会员期分账推进，相信这部影片的累计票房不难超越前作。值得一提的是，在口碑方面，《目中无人2》目前也以7.2的豆瓣评分领先于《目中无人》。在高品质项目稀缺的网络电影赛道，像《目中无人》系列这种口碑票房双收，甚至能够做到续作更上一层楼的项目，已然成为了行业稀缺品。在这一方面，反倒是在春节档“阵仗”最大的腾讯视频相对弱势。目前已上线的唯一一部独播影片《史上最强弟子》作为开心麻花导演黄才伦的第一部电影，集结了一批开心麻花系演员。不过自2月9日上线以来至今未公布分账票房及豆瓣评分，热度与影片阵容严重不符。而腾讯视频参与影片中表现最好的《钻石大劫案》与《缉恶》两部影片均为拼播项目。这背后其实更多暴露出了网络电影行业的一种巨大不确定性。在看似难以琢磨的院线春节档中都已经打起了明牌时，网络电影却依然不可控。即便是在如此头部化的档期中，依旧遍布着低口碑、低分账项目，只有极少数影片能够脱颖而出。当精品化成为观众与行业的刚需，平台却并未完全具备捕捉“精品”的能力。这也是提出“提质减量”的这些年来，行业一直难以解决的长期痛点。留给网络电影的“机会”不多了，可惜这个春节档并未能降低我们的危机感。
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